[인터뷰] 최정호 익산시장 당선인 “기업 ·예산 ·인프라로 익산 대전환 이루겠다”

이투데이2026-06-25 08:01:00

KTX익산역 메가플랫폼 개발…호남권 경제·교통 중심지 육성
AI바이오·첨단소재산업 유치…청년 일자리·주거 연계 정착 기반 구축

▲최정호 익산시장 당선인. (사진제공=최정호 익산시장 당선인 인수위)

[편집자주] 최정호 익산시장 당선인이 민선 9기 출범을 앞두고 인수위원회 활동을 통해 익산 경제 재건과 도시 경쟁력 강화 구상을 구체화하고 있다. 국토교통부 차관과 전북개발공사 사장을 지낸 경험을 바탕으로 기업 유치와 국가 예산 확보, 도시 인프라 확충을 핵심 과제로 제시했다.

그의 구상에는 KTX 익산역 메가 플랫폼 개발과 AI 바이오·농생명산업 육성, 새만금 연계 첨단산업 유치가 담겼다. 청년 일자리와 주거, 교육, 돌봄을 연결한 정착 기반을 구축해 인구 감소에도 대응한다는 계획이다. 본지는 최 당선인을 만나 인수위 활동과 민선 9기 시정 방향, 익산 경제 재건 전략과 향후 비전을 들어봤다.

다음은 최 당선인과의 일문일답.

-민선 9기 시정의 지향점은 무엇인가?

▲27만 시민의 선택은 정체된 익산을 다시 움직이라는 명령이라고 생각한다. 현장에서 답을 찾고 약속을 성과로 증명하겠다. 보여주기식 사업은 줄이고 기업 유치와 국가 예산 확보, 시민 삶의 변화를 중심에 두겠다. 공약별 일정과 재원, 체감 효과도 꼼꼼히 점검하겠다.

-국토교통부 차관과 전북개발공사 사장 경험을 어떻게 활용할 계획인가?

▲지방자치단체장은 행정 관리자를 넘어 예산과 투자를 끌어오는 경영자가 돼야 한다. 국토교통부에서 국가교통망과 도시 정책을 다뤘고 전북개발공사에서는 산업단지와 주거복지 사업을 추진했다. 중앙정부와 공공기관, 민간기업과 구축한 협력망을 익산 발전에 활용하겠다. 산업용지와 교통망, 인력, 정주 여건을 함께 갖춰 기업이 찾는 투자 거점으로 만들겠다.

-익산 경제 재건을 위한 핵심 사업은 무엇인가?

▲KTX 익산역을 호남 최대 역세권 콤팩트 시티로 개발하겠다. 승객이 거쳐 가는 역을 사람이 머물고 소비하며 기업과 자본이 모이는 경제거점으로 바꾸겠다. 선로 상부 복합개발과 광역교통망을 연결한 복합환승센터를 추진하고 상업·업무시설과 청년 주거, 문화·편의시설을 배치하겠다. 익산역 개발은 구도심 활성화와 상권 회복, 청년 유입, 기업 유치를 함께 이끄는 도시 재편 사업이다. 정부 계획 반영과 민간 투자 유치, 관계기관 협의를 속도감 있게 추진하겠다.

- 첨단산업 유치 전략을 설명해 달라.

▲익산은 국가식품클러스터를 갖춘 농생명·식품산업 중심지다. 이 기반에 AI 바이오와 농생명 첨단기술을 결합해 고부가가치 산업 생태계를 만들겠다. 기업과 대학, 연구기관의 협력을 강화해 연구개발과 실증, 생산, 수출이 지역 안에서 이어지도록 하겠다. 새만금과 연계한 친환경 에너지 부품과 첨단소재산업도 유치하겠다. 새만금의 물류·제조 기능을 뒷받침하는 배후도시로 성장시키고 지역 기업의 성장과 청년 일자리 창출로 연결하겠다.

-인구 감소와 청년유출 대책은 무엇인가?

▲일회성 현금 지원만으로는 청년 유출을 막기 어렵다. 일자리와 창업, 주거, 교육, 돌봄이 연결된 정착 생태계가 필요하다. AI 바이오와 친환경 소재, 첨단 제조업 등 청년이 선호하는 일자리를 늘리겠다. 청년 창업에는 공간과 자금, 판로, 기술 지원을 연계하고 신혼부부와 청년을 위한 공공주택과 주거비 지원도 확대하겠다. 익산에서 일하고 결혼하며 아이를 키울 수 있는 도시를 만들겠다.

-시민과 기업인에게 전할 말은 무엇인가?

▲민선 9기 출범과 함께 멈춰 있던 익산의 시간을 다시 움직이겠다. 선거 과정의 갈등을 치유하고 시민 모두를 위한 통합 시정을 펼치겠다. 주요 사업의 추진 상황과 성과를 투명하게 공개하고 평가받겠다. 국가예산 확보와 규제 혁신, 기업 투자 유치를 위해 직접 뛰겠다. 4년 뒤 시민들이 ‘익산의 선택이 옳았다’고 평가할 수 있도록 경제 성과와 생활의 변화로 증명하겠다.

마케팅

의료광고 심의 기준, 꼭 알아야 할 핵심 정리

의료광고는 일반적인 마케팅과 달리 법적인 기준이 명확하게 적용되는 영역입니다. 문제는 많은 병원에서 이 기준을 정확히 모른 채 광고를 진행한다는 점입니다. 실제로는 사소한 표현 하나로도 광고 심의가 반려되거나 행정처분으로 이어질 수 있습니다. 그래서 병원 의료광고에서는 “잘 보이게 하는 것”보다 먼저, “기준에 맞게 만드는 것”이 중요합니다. | 1. 의료광고는 대부분 심의 대상입니다. ✅ "온라인이라 괜찮겠지"가 가장 위험합니다. 많은 병원에서 홈페이지나 블로그, SNS 콘텐츠는 심의 대상이 아니라고 생각하는 경우가 있습니다. 하지만 실제로는 대부분의 광고가 심의 대상에 포함됩니다. ● 홈페이지 / 블로그 / SNS ● 유튜브 등 영상 콘텐츠 ● 현수막 / 전단지 / 교통 광고 온라인 콘텐츠도 동일하게 적용됩니다. 즉, 홍보 목적이라면 대부분 심의 대상이라고 보는 것이 안전합니다. | 2. 과장·단정 표현은 대부분 제한됩니다. ✅ 핵심은 "효과를 단정하는 순간" 입니다. 의료광고에서 가장 많이 문제가 되는 부분은 바로 과장되거나 단정적인 표현입니다. 대표적으로 다음과 같은 문구는 심의에서 제한되는 경우가 많습니다. ● “완치”, “부작용 없음” ● 치료 효과를 보장하는 표현 ● “최고”, “유일”, “전문” ● 타 병원과의 비교 / 우월성 강조 공통점은 하나입니다 “결과를 확정적으로 말하고 있다”는 점입니다. 의료는 개인마다 결과가 달라질 수 있기 때문에 특정 효과를 단정하는 표현은 제한됩니다. 따라서 광고에서는 “설명”은 가능하지만, “보장”은 불가능하다고 이해하는 것이 중요합니다. | 3. 후기·경험담은 광고에 활용할 수 없습니다. ✅ "정보 공유"도 광고로 판단 될 수 있습니다. 의료광고에서는 환자의 치료 경험담이나 후기를 활용하는 것이 제한됩니다. ● 치료 후기 콘텐츠 ● 경험 기반 추천 ● 전후 비교 중심 게시물 블로그나 SNS도 동일하게 적용됩니다. 특히 많은 경우 “정보 공유”라고 생각하고, 작성한 글이 광고로 판단되는 경우가 있습니다. 예를 들어, 이런 콘텐츠는 환자 유인 행위로 해석될 수 있습니다. ● 특정 병원을 추천하는 후기 ● 치료 경험을 강조하는 콘텐츠 ● 전후 사진을 중심으로 한 게시물 후기 콘텐츠는 정보가 아니라 ‘환자 유인’으로 판단될 수 있습니다. 의도가 아니라 “보이는 형태” 기준으로 판단됩니다. | 4. 시술·장비 관련 광고는 기준이 더 엄격합니다. ✅ "좋은 장비”라는 표현도 문제가 될 수 있습니다. 시술이나 장비 관련 광고는 다른 영역보다 더 엄격하게 판단됩니다. 특히, 아래와 같은 내용은심의에서 제한될 가능성이 높습니다. ● 신의료기술 평가를 받지 않은 시술 ● 검증되지 않은 장비 ● 효과가 입증되지 않은 치료 내용 단순 소개가 아니라 “효과”나 “우수성”이 강조되는 순간 문제가 됩니다. 예를 들어, 이러한 표현도 객관적 근거가 없으면 제한될 수 있습니다. ● “최신 장비 사용” ● “효과가 뛰어난 시술” 병원에서 가장 많이 실수하는 영역이 바로 이 부분입니다. 즉, 장비나 시술은 소개할 수 있지만, 성능이나 효과를 강조하는 것은 어렵습니다. | 5. 마무리 의료광고는 단순한 홍보가 아니라 법적 기준 안에서 운영되는 영역입니다. 같은 내용이라도 어떻게 표현하느냐에 따라 심의 통과 여부가 달라질 수 있습니다. 특히, 과장된 표현, 후기 활용, 효과 강조 등은 의도와 관계없이 문제가 될 수 있습니다. 중요한 것은 “무엇을 말하느냐”보다 “어떻게 표현할 것인가”에서 결정됩니다.

병원마케팅 2026. 04. 06

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마케팅

환자가 우리 병원을 가장 먼저 떠올리게 만드는 법: 옥외 매체의 힘

기억되는 병원이 선택받는다 ▶ 병원 광고에서 옥외 매체에 주목해야 하는 이유 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 병원 광고를 이야기할 때 많은 분들이 검색광고나 SNS처럼 즉각적인 반응을 볼 수 있는 채널을 먼저 떠올립니다. 물론 이런 매체는 중요합니다. 다만 병원은 평소에는 광고를 크게 눈여겨보지 않다가도, 막상 필요해지는 순간에는 검색해보고 비교한 뒤 결정하는 경우가 많습니다. 그래서 병원 마케팅에서는 지금 유입되는 환자를 확보하는 일만큼이나, 필요할 때 가장 먼저 떠오르는 병원이 되는 과정도 중요합니다. 이 점에서 옥외광고는 여전히 주목할 만한 매체입니다. ✔ 회복세를 넘어 성장세를 이어가고 있는 옥외광고시장 문화체육관광부 「2024 광고산업조사」에 따르면 국내 옥외광고 시장 매출은 4조 3,190억 원으로, 전년 대비 7.4% 증가했습니다. 경기 침체 국면에서도 시장이 성장했다는 것은, 여전히 많은 광고주가 오프라인 노출의 가치를 인정하고 있다는 뜻입니다. 특히 동네 환자 비중이 높은 병원이라면, 이런 흐름을 더 신중하게 살펴볼 필요가 있습니다. 병원 광고는 예쁘게 만드는 것보다, 믿음을 주는 병원처럼 보이게 만드는 것이 더 중요합니다. 화려한 사진, 자극적인 문구, 복잡한 디자인으로 잠깐 눈길을 끄는 것보다, 다소 투박하더라도 병원의 전문성이 느껴지고 환자가 믿고 갈 수 있는 곳이라는 인상을 남기는 편이 더 중요합니다. 그리고 이런 인상은 한 번보다 여러 번 보일 때 훨씬 강하게 남습니다. 꼭 병원이 아니더라도, 선택이 필요한 순간 사람들은 처음 보는 이름보다 평소 여러 번 봐서 익숙해진 이름에 더 쉽게 반응하기 때문입니다. ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 1. 현수막 광고 ✔ 적은 예산으로 동네 전체에 병원 이름을 알리는 데 강한 매체 현수막의 장점은 적은 돈으로도 동네 사람들에게 병원 이름을 꾸준히 보여줄 수 있다는 점입니다. 디지털 광고처럼 데이터를 기반으로 원하는 타겟에게만 광고를 노출시키는 방식은 아니지만, 현수막은 오히려 그 점에서 강점을 가집니다. 특정 연령층에만 도달하는 것이 아니라, 동네를 오가는 전 연령대에게 고르게 노출될 수 있기 때문입니다. · 출퇴근하는 직장인 · 장을 보러 나온 중장년층 · 아이를 등하교시키는 보호자까지 모두 같은 길을 지나가기 때문에 병원 광고에서는 이런 폭넓은 노출이 생각보다 중요합니다. 이 매체의 효율은 현장에서 더 분명하게 드러납니다. 최근 3월 경기도의 한 지정게시대를 직접 확인해보면, 게시 가능한 현수막 7건 가운데 5건이 병원 광고였습니다. 더 중요한 건 이게 한 번 걸고 끝난 광고가 아니라, 같은 병원들이 몇 년째 같은 광고를 이어가고 있다는 점입니다. 그 병원들은 3월뿐 아니라 2월, 1월, 심지어 작년 여름에도 같은 방식으로 광고를 이어가고 있었습니다. 효과가 없었다면 한두 병원도 아니고 여러 병원이 그렇게 장기간 같은 광고 매체를 반복 집행할 이유가 없습니다. 이 사례만 봐도 지역에서 오래 살아남은 병원들이 어떤 광고를 택하고 있는지 분명해집니다. 비용 체계도 확실히 다릅니다. 예를 들어 검색광고는 인기 키워드 기준 클릭 1번에 3만 원 안팎까지도 나가지만, 현수막은 60만 원이면 동네 주요 스팟 10곳에 한 달 내내 걸어둘 수 있습니다. 게다가 현수막은 지나가는 사람이 10번을 보든 100번을 보든 추가 비용이 붙지 않습니다. 병원 이름을 반복해서 알리고 싶지만 예산이 부담된다면, 현수막만큼 가성비 좋은 매체도 드뭅니다. 현수막은 특히 · 개원 초기 병원 · 예산이 크지 않은 병원 · 지역 주민 비중이 높은 병원 에 잘 맞습니다. 적은 비용으로 병원 이름을 먼저 동네에 알릴 수 있기 때문입니다. 다만 현수막은 어디에 집행하느냐가 성과를 좌우합니다. 유동 인구가 많은 사거리, 버스 정류장 인근, 경쟁 병원 주변, 우리 병원으로 이어지는 길목처럼 실제 동네 주민들이 자주 지나는 곳에 걸어야 의미가 생깁니다. 메시지도 길고 복잡하면 읽다가 포기하게 됩니다. 현수막은 멋있고 화려한 디자인으로 고객을 이끄는 매체가 아니라, 담백하고 간결한 메시지로 한 자리를 오래 지킬 때 힘을 발휘한다는 점을 기억할 필요가 있습니다. 2. 엘리베이터 광고 ✔ 온라인 광고와 오프라인 광고의 장점을 함께 가진 매체 엘리베이터 광고가 매력적인 이유는 먼저 엘리베이터라는 공간 자체의 특성에 있습니다. 사람이 많은 시간대에는 팔을 들어 휴대폰을 보는 것조차 불편하고, 옆사람과 대화를 이어가기에도 공간이 좁고 조용합니다. 여기에 엘리베이터 특성상 통신 신호가 약해져 휴대폰 사용이 어려운 상황까지 겹치면, 시선을 둘 곳은 더 줄어듭니다. 게다가 대부분 가만히 서 있기 때문에 그 안에서 상대적으로 동적인 요소는 광고판밖에 없습니다. 결국 엘리베이터는 광고를 피하기 어려운 공간이 됩니다. 여기에 이용 빈도도 더해집니다. 사람들은 출근, 점심시간 이동, 퇴근, 외출처럼 일상 동선 안에서 엘리베이터를 하루에도 여러 번 이용합니다. 엘리베이터라는 공간 특성상 몇 분 동안 광고만 보게 되는 상황도 자연스럽게 생깁니다. 즉, 회피하기 어려운 광고를 같은 사람이 하루에도 여러 차례 반복해서 보게 되는 셈입니다. 그리고 엘리베이터 광고의 또 다른 특징은 건물이나 단지의 성격에 따라 우리 병원 광고를 보여줄 사람을 어느 정도 정할 수 있다는 점입니다. · 아파트라면 가족 단위 거주자, · 오피스 건물이면 직장인, · 오피스텔이라면 1인 가구나 젊은 거주층처럼 그 공간을 이용하는 사람들의 생활 패턴과 연령대가 대체로 구분되기 때문입니다. 물론 온라인 광고처럼 데이터를 기반으로 정밀하게 타겟을 설정하는 방식은 아닙니다. 하지만 공간 자체가 보는 사람을 어느 정도 걸러준다는 점에서 온라인 광고의 장점인 타겟팅 감각과, 엘리베이터라는 공간이 가진 오프라인 광고의 회피 불가능성을 함께 가진 매체라고 볼 수 있습니다. 그래서 엘리베이터 광고는 진료과에 따라 집행 위치를 다르게 보는 게 중요합니다. · 소아과라면 아파트 단지 · 감기 환자가 많은 내과나 이비인후과라면 직장인이 많은 오피스 건물 · 피부과나 정형외과는 20~30대 1인 가구가 많은 오피스텔 같은 엘리베이터 광고라도 어느 건물에 집행하느냐에 따라 효율이 달라지기 때문입니다. 반대로 권역 외 환자 유입이 중요한 병원이라면 우선순위가 조금 떨어질 수 있습니다. 결국 엘리베이터 광고는 건물 특성에 맞는 사람들에게, 피하기 어려운 공간 안에서, 반복적으로 병원 이름을 노출시키는 데 강한 매체라고 이해하는 편이 더 정확합니다. 3. 지하철역 광고 ✔ 동네 밖까지 병원 이름을 더 알리고 싶을 때 검토할 매체 지하철역 광고는 앞의 두 매체보다 범위가 넓습니다. 현수막과 엘리베이터가 주로 동네 안에서 반복 노출을 만드는 역할이라면, 지하철 광고는 더 많은 사람에게 병원 이름을 보여줄 때 유리한 매체입니다. 예를 들어 7호선 남성역도 하루 평균 이용객이 2만 1천 명 수준입니다. 반면 잠실역 같은 대형 환승역은 하루 20만 명 이상이 오갑니다. 숫자만 보면 큰 역이 좋아 보이지만, 병원 광고에서 더 중요한 것은 단순 이용객 수보다 우리 병원과 연결된 사람들이 오가는 곳인지입니다. 병원 근처 상권이나 직장인 이동 동선에 있는 역이라면, 꼭 대형 환승역이 아니어도 충분히 검토할 만합니다. 지하철역 광고는 현수막이나 엘리베이터 광고와 다른 장점도 있습니다. 현수막은 지자체 규정에 따라 글씨 색상이나 배경 표현에 어느 정도 제약이 있고, 엘리베이터 광고는 일정 시간이 지나면 다른 광고로 넘어가는 경우가 있습니다. 반면 지하철역 광고는 한 자리에 한 광고가 고정되는 경우가 많아, 병원 이름과 이미지를 더 강하게 각인시키기에 유리합니다. 미풍양속을 해치지 않는 범위 안에서는 병원의 분위기나 신뢰감을 보여주는 디자인 요소도 비교적 적극적으로 담을 수 있기 때문에, 단순 노출을 넘어 ‘어떤 병원처럼 보일 것인가’까지 함께 설계하기 좋은 매체입니다. 지하철 광고는 형태에 따라 단가 차이가 큽니다. 포스터형은 월 40만 원대부터 검토할 수 있고, 스크린형은 300만 원대까지 올라갑니다. 즉 지하철 광고는 예산이나 우리 병원 특성에 따라 선택의 폭이 넓습니다. 포스터형처럼 비교적 가볍게 시작할 수도 있고, 스크린형처럼 병원 이미지를 더 강하게 보여주는 방식으로 갈 수도 있습니다. 지하철 광고는 특히 · 동네 안에서 어느 정도 기반을 다진 병원 · 더 많은 사람에게 병원 이름을 알리고 싶은 병원 · 브랜드 이미지를 조금 더 키우고 싶은 병원 에 적합합니다. 쉽게 말해, 현수막으로 동네에 먼저 이름을 알렸다면, 지하철 광고를 통해 동네 밖까지 우리 병원을 더 알려야 하는 시점에 검토할 만한 매체입니다. 결론 병원마다 먼저 봐야 할 옥외 매체는 다르다 옥외 광고가 여전히 유효하다는 말은, 모든 병원이 똑같이 같은 매체를 해야 한다는 뜻은 아닙니다. 중요한 건 병원 상황에 맞는 매체를 고르는 것입니다. 개원 초기이거나 예산 규모가 작다면, 현수막부터 고려해 보는 편이 현실적입니다. 적은 비용으로 동네 사람들에게 병원 이름을 먼저 알릴 수 있기 때문입니다. 아파트 단지나 오피스 건물처럼 어느 정도 건물 특성에 맞게 대상을 나눠 광고를 보여주고 싶다면, 엘리베이터 광고가 더 잘 맞습니다. 진료과에 따라 아파트에 집행하는 게 맞는지, 오피스 건물에 집행하는 게 맞는지 나눠서 볼 수 있기 때문입니다. 이미 어느 정도 기반이 있고, 더 많은 사람에게 병원 이름을 알리고 싶다면, 지하철역 광고를 검토할 만합니다. 이 경우에는 무조건 큰 역보다 우리 병원과 연결된 사람들이 많이 지나는 역을 먼저 보는 게 맞습니다. 결국 병원 광고는 무조건적으로 화려하고 자극적일 필요는 없습니다. 우리 병원 이름을 담백하지만 확실하게, 누구에게, 어디에서, 얼마나 자주 보이게 할 것인지를 정하는 일에 더 가깝습니다. 이 기준만 분명하면 옥외 매체는 여전히 충분히 실무적인 선택지가 됩니다.

병원마케팅 2026. 04. 10

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