통상적으로 명품과 화장품이 자리하던 백화점 1층 입점 공식이 완전히 바뀌고 있다. 신세계백화점 스타필드하남점은 대형 카페와 패션 브랜드를 1층 전면에 배치, 지역 상권 맞춤형 공간으로 탈바꿈했다.
3일 신세계백화점에 따르면 스타필드하남점은 지난달 29일 1층에 스페셜티 커피 브랜드 '테라로사'를 330㎡(약 100평) 규모로 개장했다. 백화점 1층에 대형 카페가 들어선 것은 이번이 처음이다. 단순 쇼핑을 넘어 휴식과 문화 경험을 중시하는 최근 소비 트렌드를 반영, 테라로사는 도심 속 휴식처를 콘셉트로 꾸며졌다.
신세계백화점 스타필드하남점 1층에 또 다른 변화도 시도했다. 영패션 10개, 아동 브랜드 18개를 대대적으로 리뉴얼한 것. '레이브', '아프리콧 스튜디오' 등 인기 브랜드를 대거 유치하면서도 매장 수를 줄이는 대신 단일 매장 면적과 동선을 기존보다 1.5배 넓혀 고객 체류 시간을 극대화하는 데 초점을 맞췄다.
이번 리뉴얼은 스타필드하남점의 상권 특성을 고려한 결과다. 이곳은 30~40대 가족 단위 고객 비중이 60%를 웃도는 핵심 상권이다.
특히 2027년 하남 교산지구 입주가 시작되면 신혼부부와 영유아 동반 가족 유입이 가속화될 것으로 예상됨에 따라 미리 '체류형 소비' 거점을 확보한 전략으로 읽힌다.
박성주 신세계백화점 하남점장은 "쇼핑과 휴식이 공존하는 새로운 공간 전략을 통해 고객 밀착형 점포로 진화했다"며 "앞으로도 상권과 고객 특성에 맞춘 차별화된 콘텐츠를 지속적으로 선보여 공간 혁신을 이어갈 것"이라고 말했다.
한편 테라로사는 스타필드하남점 오픈을 기념해 제조 음료 구매 시 테라로사 카페라테 RTD를 증정하고, 선착순으로 3만원 이상 구매 고객에게 리유저블 백을 제공한다. 또 아프리콧 스튜디오는 전 구매 고객 대상 캐릭터 풍선을 증정한다. 커버낫 키즈는 10/20/30만원 이상 구매시 1/3/6만원을 할인한다.