[속보]이 대통령, 새 민정수석에 한찬식 전 검사장 임명

머니투데이2026-06-21 10:01:42

[the300]

　 /사진=머니투데이 21일 청와대, 강훈식 대통령비서실장 브리핑.

의료광고 심의 기준, 꼭 알아야 할 핵심 정리

의료광고는 일반적인 마케팅과 달리 법적인 기준이 명확하게 적용되는 영역입니다. 문제는 많은 병원에서 이 기준을 정확히 모른 채 광고를 진행한다는 점입니다. 실제로는 사소한 표현 하나로도 광고 심의가 반려되거나 행정처분으로 이어질 수 있습니다. 그래서 병원 의료광고에서는 “잘 보이게 하는 것”보다 먼저, “기준에 맞게 만드는 것”이 중요합니다. | 1. 의료광고는 대부분 심의 대상입니다. ✅ "온라인이라 괜찮겠지"가 가장 위험합니다. 많은 병원에서 홈페이지나 블로그, SNS 콘텐츠는 심의 대상이 아니라고 생각하는 경우가 있습니다. 하지만 실제로는 대부분의 광고가 심의 대상에 포함됩니다. ● 홈페이지 / 블로그 / SNS ● 유튜브 등 영상 콘텐츠 ● 현수막 / 전단지 / 교통 광고 온라인 콘텐츠도 동일하게 적용됩니다. 즉, 홍보 목적이라면 대부분 심의 대상이라고 보는 것이 안전합니다. | 2. 과장·단정 표현은 대부분 제한됩니다. ✅ 핵심은 "효과를 단정하는 순간" 입니다. 의료광고에서 가장 많이 문제가 되는 부분은 바로 과장되거나 단정적인 표현입니다. 대표적으로 다음과 같은 문구는 심의에서 제한되는 경우가 많습니다. ● “완치”, “부작용 없음” ● 치료 효과를 보장하는 표현 ● “최고”, “유일”, “전문” ● 타 병원과의 비교 / 우월성 강조 공통점은 하나입니다 “결과를 확정적으로 말하고 있다”는 점입니다. 의료는 개인마다 결과가 달라질 수 있기 때문에 특정 효과를 단정하는 표현은 제한됩니다. 따라서 광고에서는 “설명”은 가능하지만, “보장”은 불가능하다고 이해하는 것이 중요합니다. | 3. 후기·경험담은 광고에 활용할 수 없습니다. ✅ "정보 공유"도 광고로 판단 될 수 있습니다. 의료광고에서는 환자의 치료 경험담이나 후기를 활용하는 것이 제한됩니다. ● 치료 후기 콘텐츠 ● 경험 기반 추천 ● 전후 비교 중심 게시물 블로그나 SNS도 동일하게 적용됩니다. 특히 많은 경우 “정보 공유”라고 생각하고, 작성한 글이 광고로 판단되는 경우가 있습니다. 예를 들어, 이런 콘텐츠는 환자 유인 행위로 해석될 수 있습니다. ● 특정 병원을 추천하는 후기 ● 치료 경험을 강조하는 콘텐츠 ● 전후 사진을 중심으로 한 게시물 후기 콘텐츠는 정보가 아니라 ‘환자 유인’으로 판단될 수 있습니다. 의도가 아니라 “보이는 형태” 기준으로 판단됩니다. | 4. 시술·장비 관련 광고는 기준이 더 엄격합니다. ✅ "좋은 장비”라는 표현도 문제가 될 수 있습니다. 시술이나 장비 관련 광고는 다른 영역보다 더 엄격하게 판단됩니다. 특히, 아래와 같은 내용은심의에서 제한될 가능성이 높습니다. ● 신의료기술 평가를 받지 않은 시술 ● 검증되지 않은 장비 ● 효과가 입증되지 않은 치료 내용 단순 소개가 아니라 “효과”나 “우수성”이 강조되는 순간 문제가 됩니다. 예를 들어, 이러한 표현도 객관적 근거가 없으면 제한될 수 있습니다. ● “최신 장비 사용” ● “효과가 뛰어난 시술” 병원에서 가장 많이 실수하는 영역이 바로 이 부분입니다. 즉, 장비나 시술은 소개할 수 있지만, 성능이나 효과를 강조하는 것은 어렵습니다. | 5. 마무리 의료광고는 단순한 홍보가 아니라 법적 기준 안에서 운영되는 영역입니다. 같은 내용이라도 어떻게 표현하느냐에 따라 심의 통과 여부가 달라질 수 있습니다. 특히, 과장된 표현, 후기 활용, 효과 강조 등은 의도와 관계없이 문제가 될 수 있습니다. 중요한 것은 “무엇을 말하느냐”보다 “어떻게 표현할 것인가”에서 결정됩니다.

병원마케팅 2026. 04. 06

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마케팅

''같은 평수''인데 병원 인테리어 비용이 ''다른'' 이유

병원 인테리어 상담을 하다 보면 가장 많이 받는 질문이 있습니다. “같은 평수인데 왜 비용이 이렇게 다르죠?” 같은 평수라도 비용이 다른 이유는 하나입니다. 공사 조건이 다르기 때문입니다. 이 조건에 따라서 추가 공사가 발생되고, 비용 상승의 주요 원인입니다. | 1. 평수가 아니라 ‘조건’입니다. ✅ 평수가 비용의 기준이 아닙니다. 많은 분들이 인테리어 비용을 평수 기준으로 생각합니다. 하지만 병원 인테리어는 다릅니다. 같은 평수라도 공간의 상태와 공사 범위에 따라 비용은 크게 달라집니다. 특히 병원은 일반 상업 공간과 달리 ● 의료 장비 ● 진료 환경 ● 공간 동선 까지 고려해야 하기 때문에 공사 난이도 자체가 달라집니다. 결국, 비용은 평수가 아니라 조건에서 결정됩니다. | 2. 비용이 달라지는 핵심 요소 ✅ 비용 차이는 대부분 공사 난이도에서 발생합니다. ① 기존 업종에 따른 철거 범위 기존 공간이 어떤 업종이었는지에 따라 철거 범위가 완전히 달라집니다. 사무실이나 일반 상가를 병원으로 바꾸는 경우 기존 구조를 제거하고, 병원 구조에 맞게 다시 설계해야 합니다. 이 과정에서 추가 공사가 발생합니다. ② 전기 및 배관 공사 병원은 의료 장비 사용이 많기 때문에 일반 공간보다 높은 전기 용량이 필요합니다. 또한, 진료실, 시술실, 검사실 구성에 따라 배관 및 설비 공사가 추가됩니다. 이 부분이 비용 차이를 크게 만드는 요소입니다. ③ 천장 구조 병원은 조명, 공조, 의료 장비까지 고려해야 하기 때문에 천장 공사가 단순하지 않습니다. 기존 천장을 철거하거나 설비를 새로 구성해야 하는 경우 공사 난이도와 비용이 동시에 증가합니다. ④ 공간 구조 변경 병원은 기능별 공간 구성이 필수입니다. 진료실 / 상담실 / 처치실 / 대기실 등 운영 구조에 맞게 공간을 나누는 과정에서 ● 벽체 공사 ● 동선 설계 ● 구조 변경 이 필요합니다. 이 역시 비용 차이의 핵심 원인입니다. 결국, 병원 인테리어 비용은 평수가 아니라 “공사 범위 + 구조 + 설비”로 결정됩니다. | 3. 마무리 인테리어 비용을 비교할 때 단순히 평수만 보면 안됩니다. 중요한 것은 ● 현재 공간 상태 ● 필요한 공사 범위 ● 병원 운영 구조 입니다. 같은 평수는 기준이 아닙니다 비용은 '조건'으로 결정됩니다.

병원마케팅 2026. 03. 12

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