KBO 단 9명뿐인 700승, 염경엽 감독 "13년간 함께한 모든 이에게 감사하다"

머니투데이2026-06-25 07:24:50

LG 염경엽 감독. /사진=강영조 선임기자 KBO 역대 9번째 700승 위업을 달성한 염경엽(58) LG 트윈스 감독이 주변의 모두에게 감사 인사를 돌렸다.

LG는 24일 서울 잠실야구장에서 열린 2026 신한 SOL KBO 리그 정규시즌 홈경기에서 삼성에 2-0으로 승리했다.

이로써 5연승의 LG는 47승 26패로 같은 날 SSG 랜더스에 패한 2위 KT 위즈(42승 1무 29패)와 차이를 4경기 차 벌리고 단독 선두를 유지했다. 루징 시리즈를 확정한 3위 삼성은 40승 2무 30패로 주춤했다.

깔끔한 승리였다. 선발 투수 앤더스 톨허스트는 6이닝 2피안타 2볼넷 5탈삼진 무실점으로 시즌 8승(5패)째를 챙겼다. 승리엔 단 5안타면 충분했다. 오스틴 딘이 선제 결승포 포함 3타수 2안타(1홈런) 1타점 1득점으로 타선을 이끌었다. 시즌 22호 포로 오스틴은 김도영(KIA 타이거즈)과 홈런 경쟁에서도 2개 차 앞선 1위가 됐다. 그 외에 박해민이 2타수 1안타 2볼넷 1득점으로 3출루 경기를 했다.

승부처는 LG가 1-0으로 앞선 6회말이었다. 1사 1루에서 오스틴이 우측으로 또 한 번 장타를 날렸다. 이때 삼성 박승규가 오스틴의 타구를 한 번에 잡지 못했고 오스틴이 그 틈을 놓치지 않고 2루까지 진루해 2, 3루가 됐다. 문보경은 좌익수 먼 곳으로 공을 보내며 3루 주자를 홈으로 불러들여 한 점을 더 달아났다.

마무리는 전날(23일) 무사 만루 위기에 등판해 싹쓸이 3타점 2루타를 맞아 체면을 구긴 약셀 리오스가 매조지었다. 리오스는 9회 마운드에 올라 박승규를 3구 삼진, 디아즈를 루킹 삼진으로 돌려세웠다. 리오스는 최형우에게 우전 안타를 맞긴 했으나, 김영웅을 헛스윙 삼진으로 돌려세우면서 깔끔하게 승리를 지켰다.

2026 신한 SOL KBO리그 LG 트윈스 대 두산 베어스 경기가 지난달 7일 서울 잠실야구장에서 열렸다. LG 선발 톨허스트가 6회 투구를 마친 후 더그아웃으로 향하고 있다. /사진=김진경 대기자 경기 후 염경엽 감독은 "톨허스트가 선발로서 완벽한 피칭을 해줬다. 김윤식, 김진성, 리오스까지 터프한 상황이었는데 자기 이닝들을 책임져주면서 지키는 야구로 승리할 수 있었다"고 소감을 밝혔다.

이어 "타선에서 오스틴의 선제홈런과 문보경이 추가 타점을 올려주면서 승리의 발판이 되는 점수를 만들어주었고 오스틴이 홈런 포함 2안타로 전체적인 타선을 이끌었다. 이틀 연속으로 지키는 야구로 승리를 만들어준 투수들을 칭찬해 주고 싶다"고 고마움을 전했다.

이 승리로 LG는 KBO 역대 4번째 팀 통산 2800승, 염 감독은 KBO 역대 9번째 700승에 성공했다. 그는 2013년 넥센 히어로즈(현 키움 히어로즈) 사령탑으로 데뷔한 이후 이 경기 전까지 14시즌 간 700승을 쌓았다. KBO 리그 역사에서 700승을 넘어선 감독은 지금까지 8명이다. 현역 감독 중에는 김경문(68) 한화 이글스 감독과 김태형(59) 롯데 자이언츠 감독만이 이 기록을 보유하고 있다.

또한 1968년 3월 1일생인 염경엽 감독은 58세 3개월 23일로 KBO 최고령 700승 사령탑이란 타이틀도 갖게 됐다. 종전 최고령 기록은 김인식 감독이 한화 소속으로 2005년 6월 14일 700승을 따냈을 당시의 58세 1개월 13일이다.

24일 경기 종료 시점으로 염 감독의 통산 성적은 1243경기 700승 529패 14무다. 넥센(305승)과 SK(101승)에서 406승을 기록했고, 2023년부터 LG 소속으로 294승을 달성했다. 이에 염 감독은 "감독 생활 13년을 하면서 함께했던 프런트, 코치진, 선수들 덕분에 700승이라는 결과가 나올 수 있었던 것 같다. 함께했던 모든 이들에게 감사하다는 말씀 전하고 싶다"고 미소 지었다.

이날 잠실야구장에는 시즌 32번째 2만 3750명의 만원 관중이 모였다. 이들도 잊지 않은 승장이다. 염 감독은 "평일임에도 잠실야구장을 만원 관중으로 만들고 응원해주신 팬들 덕분에 연승을 이어갈 수 있었다. 감사드린다"고 고개를 숙였다.

▶ KBO 역대 700승 이상 감독 (2026년 6월 24일 기준)

- 김응용 2910경기 1554승

- 김성근 2651경기 1388승

- 김경문 2002경기 1055승

- 김인식 2056경기 978승

- 김재박 1812경기 936승

- 강병철 1962경기 914승

- 김태형 1509경기 807승

- 김영덕 1207경기 707승

- 염경엽 1243경기 700승

마케팅

환자가 우리 병원을 가장 먼저 떠올리게 만드는 법: 옥외 매체의 힘

기억되는 병원이 선택받는다 ▶ 병원 광고에서 옥외 매체에 주목해야 하는 이유 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 병원 광고를 이야기할 때 많은 분들이 검색광고나 SNS처럼 즉각적인 반응을 볼 수 있는 채널을 먼저 떠올립니다. 물론 이런 매체는 중요합니다. 다만 병원은 평소에는 광고를 크게 눈여겨보지 않다가도, 막상 필요해지는 순간에는 검색해보고 비교한 뒤 결정하는 경우가 많습니다. 그래서 병원 마케팅에서는 지금 유입되는 환자를 확보하는 일만큼이나, 필요할 때 가장 먼저 떠오르는 병원이 되는 과정도 중요합니다. 이 점에서 옥외광고는 여전히 주목할 만한 매체입니다. ✔ 회복세를 넘어 성장세를 이어가고 있는 옥외광고시장 문화체육관광부 「2024 광고산업조사」에 따르면 국내 옥외광고 시장 매출은 4조 3,190억 원으로, 전년 대비 7.4% 증가했습니다. 경기 침체 국면에서도 시장이 성장했다는 것은, 여전히 많은 광고주가 오프라인 노출의 가치를 인정하고 있다는 뜻입니다. 특히 동네 환자 비중이 높은 병원이라면, 이런 흐름을 더 신중하게 살펴볼 필요가 있습니다. 병원 광고는 예쁘게 만드는 것보다, 믿음을 주는 병원처럼 보이게 만드는 것이 더 중요합니다. 화려한 사진, 자극적인 문구, 복잡한 디자인으로 잠깐 눈길을 끄는 것보다, 다소 투박하더라도 병원의 전문성이 느껴지고 환자가 믿고 갈 수 있는 곳이라는 인상을 남기는 편이 더 중요합니다. 그리고 이런 인상은 한 번보다 여러 번 보일 때 훨씬 강하게 남습니다. 꼭 병원이 아니더라도, 선택이 필요한 순간 사람들은 처음 보는 이름보다 평소 여러 번 봐서 익숙해진 이름에 더 쉽게 반응하기 때문입니다. ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 1. 현수막 광고 ✔ 적은 예산으로 동네 전체에 병원 이름을 알리는 데 강한 매체 현수막의 장점은 적은 돈으로도 동네 사람들에게 병원 이름을 꾸준히 보여줄 수 있다는 점입니다. 디지털 광고처럼 데이터를 기반으로 원하는 타겟에게만 광고를 노출시키는 방식은 아니지만, 현수막은 오히려 그 점에서 강점을 가집니다. 특정 연령층에만 도달하는 것이 아니라, 동네를 오가는 전 연령대에게 고르게 노출될 수 있기 때문입니다. · 출퇴근하는 직장인 · 장을 보러 나온 중장년층 · 아이를 등하교시키는 보호자까지 모두 같은 길을 지나가기 때문에 병원 광고에서는 이런 폭넓은 노출이 생각보다 중요합니다. 이 매체의 효율은 현장에서 더 분명하게 드러납니다. 최근 3월 경기도의 한 지정게시대를 직접 확인해보면, 게시 가능한 현수막 7건 가운데 5건이 병원 광고였습니다. 더 중요한 건 이게 한 번 걸고 끝난 광고가 아니라, 같은 병원들이 몇 년째 같은 광고를 이어가고 있다는 점입니다. 그 병원들은 3월뿐 아니라 2월, 1월, 심지어 작년 여름에도 같은 방식으로 광고를 이어가고 있었습니다. 효과가 없었다면 한두 병원도 아니고 여러 병원이 그렇게 장기간 같은 광고 매체를 반복 집행할 이유가 없습니다. 이 사례만 봐도 지역에서 오래 살아남은 병원들이 어떤 광고를 택하고 있는지 분명해집니다. 비용 체계도 확실히 다릅니다. 예를 들어 검색광고는 인기 키워드 기준 클릭 1번에 3만 원 안팎까지도 나가지만, 현수막은 60만 원이면 동네 주요 스팟 10곳에 한 달 내내 걸어둘 수 있습니다. 게다가 현수막은 지나가는 사람이 10번을 보든 100번을 보든 추가 비용이 붙지 않습니다. 병원 이름을 반복해서 알리고 싶지만 예산이 부담된다면, 현수막만큼 가성비 좋은 매체도 드뭅니다. 현수막은 특히 · 개원 초기 병원 · 예산이 크지 않은 병원 · 지역 주민 비중이 높은 병원 에 잘 맞습니다. 적은 비용으로 병원 이름을 먼저 동네에 알릴 수 있기 때문입니다. 다만 현수막은 어디에 집행하느냐가 성과를 좌우합니다. 유동 인구가 많은 사거리, 버스 정류장 인근, 경쟁 병원 주변, 우리 병원으로 이어지는 길목처럼 실제 동네 주민들이 자주 지나는 곳에 걸어야 의미가 생깁니다. 메시지도 길고 복잡하면 읽다가 포기하게 됩니다. 현수막은 멋있고 화려한 디자인으로 고객을 이끄는 매체가 아니라, 담백하고 간결한 메시지로 한 자리를 오래 지킬 때 힘을 발휘한다는 점을 기억할 필요가 있습니다. 2. 엘리베이터 광고 ✔ 온라인 광고와 오프라인 광고의 장점을 함께 가진 매체 엘리베이터 광고가 매력적인 이유는 먼저 엘리베이터라는 공간 자체의 특성에 있습니다. 사람이 많은 시간대에는 팔을 들어 휴대폰을 보는 것조차 불편하고, 옆사람과 대화를 이어가기에도 공간이 좁고 조용합니다. 여기에 엘리베이터 특성상 통신 신호가 약해져 휴대폰 사용이 어려운 상황까지 겹치면, 시선을 둘 곳은 더 줄어듭니다. 게다가 대부분 가만히 서 있기 때문에 그 안에서 상대적으로 동적인 요소는 광고판밖에 없습니다. 결국 엘리베이터는 광고를 피하기 어려운 공간이 됩니다. 여기에 이용 빈도도 더해집니다. 사람들은 출근, 점심시간 이동, 퇴근, 외출처럼 일상 동선 안에서 엘리베이터를 하루에도 여러 번 이용합니다. 엘리베이터라는 공간 특성상 몇 분 동안 광고만 보게 되는 상황도 자연스럽게 생깁니다. 즉, 회피하기 어려운 광고를 같은 사람이 하루에도 여러 차례 반복해서 보게 되는 셈입니다. 그리고 엘리베이터 광고의 또 다른 특징은 건물이나 단지의 성격에 따라 우리 병원 광고를 보여줄 사람을 어느 정도 정할 수 있다는 점입니다. · 아파트라면 가족 단위 거주자, · 오피스 건물이면 직장인, · 오피스텔이라면 1인 가구나 젊은 거주층처럼 그 공간을 이용하는 사람들의 생활 패턴과 연령대가 대체로 구분되기 때문입니다. 물론 온라인 광고처럼 데이터를 기반으로 정밀하게 타겟을 설정하는 방식은 아닙니다. 하지만 공간 자체가 보는 사람을 어느 정도 걸러준다는 점에서 온라인 광고의 장점인 타겟팅 감각과, 엘리베이터라는 공간이 가진 오프라인 광고의 회피 불가능성을 함께 가진 매체라고 볼 수 있습니다. 그래서 엘리베이터 광고는 진료과에 따라 집행 위치를 다르게 보는 게 중요합니다. · 소아과라면 아파트 단지 · 감기 환자가 많은 내과나 이비인후과라면 직장인이 많은 오피스 건물 · 피부과나 정형외과는 20~30대 1인 가구가 많은 오피스텔 같은 엘리베이터 광고라도 어느 건물에 집행하느냐에 따라 효율이 달라지기 때문입니다. 반대로 권역 외 환자 유입이 중요한 병원이라면 우선순위가 조금 떨어질 수 있습니다. 결국 엘리베이터 광고는 건물 특성에 맞는 사람들에게, 피하기 어려운 공간 안에서, 반복적으로 병원 이름을 노출시키는 데 강한 매체라고 이해하는 편이 더 정확합니다. 3. 지하철역 광고 ✔ 동네 밖까지 병원 이름을 더 알리고 싶을 때 검토할 매체 지하철역 광고는 앞의 두 매체보다 범위가 넓습니다. 현수막과 엘리베이터가 주로 동네 안에서 반복 노출을 만드는 역할이라면, 지하철 광고는 더 많은 사람에게 병원 이름을 보여줄 때 유리한 매체입니다. 예를 들어 7호선 남성역도 하루 평균 이용객이 2만 1천 명 수준입니다. 반면 잠실역 같은 대형 환승역은 하루 20만 명 이상이 오갑니다. 숫자만 보면 큰 역이 좋아 보이지만, 병원 광고에서 더 중요한 것은 단순 이용객 수보다 우리 병원과 연결된 사람들이 오가는 곳인지입니다. 병원 근처 상권이나 직장인 이동 동선에 있는 역이라면, 꼭 대형 환승역이 아니어도 충분히 검토할 만합니다. 지하철역 광고는 현수막이나 엘리베이터 광고와 다른 장점도 있습니다. 현수막은 지자체 규정에 따라 글씨 색상이나 배경 표현에 어느 정도 제약이 있고, 엘리베이터 광고는 일정 시간이 지나면 다른 광고로 넘어가는 경우가 있습니다. 반면 지하철역 광고는 한 자리에 한 광고가 고정되는 경우가 많아, 병원 이름과 이미지를 더 강하게 각인시키기에 유리합니다. 미풍양속을 해치지 않는 범위 안에서는 병원의 분위기나 신뢰감을 보여주는 디자인 요소도 비교적 적극적으로 담을 수 있기 때문에, 단순 노출을 넘어 ‘어떤 병원처럼 보일 것인가’까지 함께 설계하기 좋은 매체입니다. 지하철 광고는 형태에 따라 단가 차이가 큽니다. 포스터형은 월 40만 원대부터 검토할 수 있고, 스크린형은 300만 원대까지 올라갑니다. 즉 지하철 광고는 예산이나 우리 병원 특성에 따라 선택의 폭이 넓습니다. 포스터형처럼 비교적 가볍게 시작할 수도 있고, 스크린형처럼 병원 이미지를 더 강하게 보여주는 방식으로 갈 수도 있습니다. 지하철 광고는 특히 · 동네 안에서 어느 정도 기반을 다진 병원 · 더 많은 사람에게 병원 이름을 알리고 싶은 병원 · 브랜드 이미지를 조금 더 키우고 싶은 병원 에 적합합니다. 쉽게 말해, 현수막으로 동네에 먼저 이름을 알렸다면, 지하철 광고를 통해 동네 밖까지 우리 병원을 더 알려야 하는 시점에 검토할 만한 매체입니다. 결론 병원마다 먼저 봐야 할 옥외 매체는 다르다 옥외 광고가 여전히 유효하다는 말은, 모든 병원이 똑같이 같은 매체를 해야 한다는 뜻은 아닙니다. 중요한 건 병원 상황에 맞는 매체를 고르는 것입니다. 개원 초기이거나 예산 규모가 작다면, 현수막부터 고려해 보는 편이 현실적입니다. 적은 비용으로 동네 사람들에게 병원 이름을 먼저 알릴 수 있기 때문입니다. 아파트 단지나 오피스 건물처럼 어느 정도 건물 특성에 맞게 대상을 나눠 광고를 보여주고 싶다면, 엘리베이터 광고가 더 잘 맞습니다. 진료과에 따라 아파트에 집행하는 게 맞는지, 오피스 건물에 집행하는 게 맞는지 나눠서 볼 수 있기 때문입니다. 이미 어느 정도 기반이 있고, 더 많은 사람에게 병원 이름을 알리고 싶다면, 지하철역 광고를 검토할 만합니다. 이 경우에는 무조건 큰 역보다 우리 병원과 연결된 사람들이 많이 지나는 역을 먼저 보는 게 맞습니다. 결국 병원 광고는 무조건적으로 화려하고 자극적일 필요는 없습니다. 우리 병원 이름을 담백하지만 확실하게, 누구에게, 어디에서, 얼마나 자주 보이게 할 것인지를 정하는 일에 더 가깝습니다. 이 기준만 분명하면 옥외 매체는 여전히 충분히 실무적인 선택지가 됩니다.

병원마케팅 2026. 04. 10

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마케팅

병원 마케팅은 ‘선택되는 구조를 가진 곳’만 살아남습니다.

병원 마케팅은 더 이상 감으로하는 단순 홍보가 아닙니다. 환자는 이제 병원을 선택할 때 거리보다 정보를 먼저 확인하고, 검색과 비교, 후기를 통해 최종 결정을 내립니다. 이 과정은 하나의 흐름으로 움직입니다. 포지셔닝 → 노출 → 설득 → 신뢰 → 재방문 이 구조를 어떻게 설계하느냐에 따라 병원의 성장 방향이 결정됩니다. 그래서 병원 마케팅은 단순 광고가 아니라 ‘전략’의 영역이 되었습니다. | 1. 병원 홍보의 출발점은 ‘포지셔닝’입니다 ✅ 어떤 환자를 잡을지 정하지 않으면 홍보는 의미가 없습니다. 환자는 단순히 “보이는 병원”을 선택하지 않습니다. 자신에게 맞는 병원을 찾고 비교한 뒤 결정합니다. 그래서 홍보를 시작하기 전에 먼저 ‘기준’을 정리해야 합니다. ● 우리는 어떤 환자를 타깃으로 할 것인가 ● 우리 병원의 가장 강한 무기는 무엇인가 ● 가격 / 전문성 / 친절 / 결과 중 어디에 집중할 것인가 이 기준이 없으면 광고는 계속 노출되지만, 병원은 선택되지 않습니다.다. 결국 포지셔닝은 “어떤 환자가 우리 병원을 선택하게 만들 것인가”를 정하는 과정입니다. 이 기준이 있어야 이후의 노출, 설득, 신뢰 과정이 제대로 작동합니다. | 2. 오프라인 홍보는 여전히 유효합니다. ✅ 인지도는 ‘반복 노출’에서 만들어집니다. 온라인이 중심이 된 시대지만, 병원 선택에서는 여전히 생활권 기반인지가 중요합니다. 환자는 처음부터 검색하지 않습니다. 익숙한 병원을 먼저 떠올리고, 그 이후에 검색하고 비교하는 경우가 많습니다. 그래서 오프라인 홍보는 '출발점' 역할을 합니다. ● 버스 / 지하철 광고 ● 현수막 / 마트 광고 ● 지역 신문 / 소식지 ● 지역 제휴 활동 오프라인 홍보 핵심은 한 번이 아니라 계속 보이게 하는 것입니다. 같은 자리에서 반복적으로 노출 될 때 환자에게 '익숙한 병원'이 됩니다. 이 익숙함이 검색과 선택으로 이어지는 첫 단계가 됩니다. | 3. 온라인 홍보는 '기본 세팅'이 먼저입니다. ✅ 환자는 반드시 검색 후 결정합니다. 병원을 알게 된 경로가 오프라인이어도 최종 선택은 온라인에서 이루어집니다. 그래서. 최소한 아래는 반드시 갖춰져야 합니다. ● 병원 홈페이지 ● SNS 운영 (인스타그램 등) ● 네이버 플레이스 세팅 ● 검색 시 정보 / 후기 노출 검색했을 때 아무것도 나오지 않으면, 환자는 바로 제외합니다. 중요한 것은 화려한 컨텐츠가 아닙니다. ● 진료 안내 ● 의료진 소개 ● 실제 후기 ● 병원 분위기 / 사진 이 기본 정보만 잘 정리되어 있어도 충분한 차이를 만듭니다. 핵심은 "이 병원이 관리되고 있는 곳 인가" 입니다. 환자는 콘텐츠의 완성도가 아닌, 운영 상태를 보고 신뢰를 갖습니다. 결국, 온라인 홍보는 설득이 아닌 선택을 확정시키는 단계입니다. | 4. 광고는 감이 아니라 데이터로 운영합니다. ✅ 광고는 ‘집행’보다 ‘분석’이 중요합니다. 광고는 단순히 “노출”이 아니라 효율을 만들어가는 과정입니다. 광고를 감으로 운영하면 일시적인 유입은 생길 수 있지만 결과는 반복되지 않습니다. ● 매출 대비 광고비용 ● 시간대 / 요일별 효율 ● 시즌 / 이벤트별 성과 ● 유입 대비 전환율 특히 온라인 광고는 무조건 노출보다 ‘타킷 집중노출’이 더 중요합니다. 그래서, 광고는 이 구조가 만들어져야 합니다. ● 잘 되는 영역은 확대 ● 효율 낮은 영역은 조정 또는 제외 이 과정이 반복될때, 광고는 비용이 아니라 투자가 됩니다. 결국, 광고의 핵심은 얼마를 쓰느냐가 아니라 어떻게 분석하고 개선하느냐입니다. | 5. 개원 홍보보다 중요한 것은 ‘지속’입니다. ✅ 신환보다 중요한 것은 ‘재방문 구조’입니다. 신환 유입만으로 운영되는 병원은 광고를 멈추는 순간 흔들립니다. 지속 성장하는 병원은 단골 구조를 갖추고 있습니다. ● 리뷰 및 후기 관리 ● 지속적인 콘텐츠 운영 ● 정기 이벤트 / 홍보 ● 고객 관리 (리마인드, 알림톡 등) 이 과정이 반복되면 신환이 다시 오고, 소개로 이어지게 됩니다. 이때부터는 많은 광고비용 없이 환자가 유지되는 구조가 만들어 집니다. 결국 병원 마케팅은 신환은 시작이고, 재방문과 소개가 이어질 때 완성됩니다. 병원은 ‘신환 구조’가 아니라 ‘재방문 구조’로 성장합니다. | 6. 마무리 결국 중요한 질문은 하나입니다. “우리 병원은 무엇으로 기억될 것인가” 지금의 병원 마케팅은 하나의 구조로 움직입니다. 포지셔닝 → 노출 → 설득 → 신뢰 → 재방문 이 구조가 제대로 설계되면 ● 환자가 자연스럽게 유입되고 ● 선택으로 이어지며 ● 재방문과 소개까지 연결됩니다. 결국 병원은 많이 보인 곳이 아니라 ‘구조가 만들어진 곳’이 선택됩니다.

병원마케팅 2026. 02. 27

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